5 tendencias clave de marketing digital para 2026 en empresas
El marketing digital se encamina a un 2026 marcado por la automatización, el uso estratégico de datos y una relación más directa entre marcas y audiencias. De acuerdo con lo señalado por Revista Summa, las empresas están ajustando sus planes para responder a cambios tecnológicos y de comportamiento del consumidor, con la inteligencia artificial como eje transversal de varias iniciativas.
1) Inteligencia artificial aplicada a campañas y contenidos
La adopción de inteligencia artificial se consolida como una de las principales palancas para mejorar la eficiencia en marketing. En 2026, las organizaciones prevén usar IA para tareas como segmentación de audiencias, optimización de presupuestos publicitarios, generación y adaptación de piezas creativas, así como para acelerar procesos de análisis.
Este enfoque permite producir variaciones de anuncios, mensajes y formatos con mayor rapidez, además de apoyar la toma de decisiones basada en rendimiento en tiempo real.
2) Personalización avanzada basada en datos
La personalización evoluciona hacia modelos más precisos, donde la experiencia del usuario se adapta según señales de comportamiento y contexto. Según la información recopilada por Summa, las estrategias apuntan a ofrecer contenidos, ofertas y recorridos digitales ajustados a cada perfil, con el objetivo de elevar la relevancia y el desempeño comercial.
Qué implica para las empresas
- Segmentaciones más granulares y dinámicas.
- Mensajes adaptados por canal (web, email, redes sociales, apps).
- Mayor integración entre marketing, ventas y atención al cliente.
3) Crecimiento del video corto y formatos interactivos
Los formatos audiovisuales, especialmente el video corto, continúan ganando espacio en plataformas sociales y estrategias de marca. La nota destaca que el consumo rápido e intensivo en móviles impulsa contenidos breves, directos y pensados para captar atención en segundos.
Junto a esto, aumentan los recursos interactivos orientados a mejorar la participación del usuario, elevando métricas como el tiempo de visualización, los clics y la intención de compra.
4) Marketing de influencers con enfoque en credibilidad
El marketing de influencia se mantiene como herramienta relevante, con un mayor énfasis en la autenticidad y la afinidad con nichos específicos. Para 2026, las empresas priorizan colaboraciones que alineen valores de marca, audiencia y tipo de contenido, buscando relaciones más consistentes y medibles.
Tendencias dentro del influencer marketing
- Mayor atención a micro y nano influencers por su cercanía con comunidades.
- Contenido orientado a utilidad: demostraciones, reseñas y guías.
- Campañas con indicadores claros de desempeño y trazabilidad.
5) Privacidad, confianza y uso responsable de datos
Otro eje señalado por Summa es el refuerzo de prácticas vinculadas a privacidad y transparencia. En un escenario de regulaciones y cambios en tecnologías de rastreo, las marcas avanzan hacia modelos donde la gestión de datos sea más clara para el usuario, con énfasis en consentimiento y seguridad.
Esto se vincula con el fortalecimiento de estrategias basadas en datos propios (first-party data) y en relaciones directas con el cliente para sostener la efectividad de las campañas.
Si te interesa seguir al día con tendencias de IA y marketing digital aplicadas a negocios, te invito a leer más noticias de este estilo aquí en mi blog de Olpa Group.
