Google revela tendencias y predicciones clave de marketing digital 2026
Google presentó un nuevo informe con tendencias y predicciones de marketing digital rumbo a 2026, centrado en cómo la inteligencia artificial, la automatización y los cambios en el comportamiento del consumidor están redefiniendo la forma en que las marcas planifican, crean y miden sus campañas. El documento identifica movimientos estratégicos que impactarán la publicidad, el comercio digital y la relación con los usuarios en los próximos meses.
La IA se consolida como motor de campañas y creatividad publicitaria
De acuerdo con las tendencias compartidas, la IA se convierte en un habilitador central para acelerar tareas de marketing: desde la generación de piezas creativas hasta la optimización de audiencias y presupuestos. Google destaca que las herramientas basadas en IA permiten producir variaciones de anuncios con mayor rapidez, mejorar el desempeño con pruebas continuas y adaptar mensajes en función del contexto.
Automatización para escalar resultados
El enfoque apunta a que los equipos de marketing trabajen con sistemas automatizados que ayuden a:
- Definir combinaciones efectivas de creatividades y formatos.
- Optimizar pujas y conversiones en tiempo real.
- Detectar oportunidades mediante señales de intención de compra.
Búsqueda y descubrimiento: el usuario explora productos de nuevas formas
Otra línea clave del reporte es la evolución del descubrimiento digital. Google subraya que los consumidores ya no siguen un recorrido lineal para informarse o comprar: comparan, ven reseñas, consultan contenido visual y alternan entre plataformas. En este contexto, la presencia de marca debe considerar distintos puntos de contacto y formatos de alto impacto.
Contenido visual y experiencias más útiles
Entre las señales que ganan relevancia aparecen los formatos visuales y las experiencias que reducen fricción: anuncios y contenidos pensados para móviles, piezas breves, mensajes claros y recursos que ayuden a elegir con rapidez (como información de producto, disponibilidad y atributos destacados).
Marketing con datos: medición más robusta en un entorno de privacidad
Google también enfatiza la importancia de fortalecer la medición para 2026, en un ecosistema donde la privacidad y el uso responsable de datos son prioritarios. La recomendación general es avanzar hacia modelos de medición más completos, que combinen diferentes fuentes para entender mejor el rendimiento de campañas y el aporte real de cada canal.
Señales propias y atribución en evolución
El informe remarca la necesidad de que las marcas impulsen el uso de datos propios (first-party) y adopten metodologías que permitan medir con mayor estabilidad, aun cuando cambien las condiciones de seguimiento. Esto incluye mejores configuraciones de analítica, integración de plataformas y criterios claros para evaluar conversiones.
Comercio digital: decisiones más rápidas y expectativas más altas
En el apartado de comercio, el documento anticipa que el consumidor continuará exigiendo experiencias más eficientes: desde tiempos de carga y navegación, hasta claridad en costos, envíos y devoluciones. Para competir, las empresas deberán reforzar su presencia digital con catálogos actualizados, información consistente y campañas orientadas a resultados medibles.
Qué deben considerar las marcas rumbo a 2026
Las tendencias señaladas por Google convergen en un mismo punto: integrar IA, creatividad y medición como piezas conectadas. Con ello, los anunciantes pueden responder mejor a cambios de demanda, ajustar mensajes a distintas audiencias y sostener estrategias de crecimiento en entornos cada vez más dinámicos.
Fuente: Merca2.0 – Google lanza tendencias y predicciones de marketing digital para el 2026
