Restyle de Instagram: qué es y cómo impacta tu marketing

Instagram está implementando un restyle (un rediseño) que modifica la apariencia de elementos clave dentro de la app y, con ello, cambia la forma en que las marcas presentan su contenido. Los ajustes se concentran en la identidad visual (colores, tipografías e interfaz) y en la forma en que se muestran algunos formatos, con especial atención a Reels, Stories, publicaciones del feed y perfiles. Para negocios y emprendimientos, estos cambios tienen un impacto directo en la consistencia del branding y en la adaptación de piezas creativas.

Qué es el restyle de Instagram

El restyle de Instagram es un conjunto de cambios de diseño y presentación dentro de la plataforma. Su objetivo es actualizar la experiencia visual y hacer que los contenidos se vean de manera más uniforme en pantallas móviles, reforzando el protagonismo del contenido audiovisual.

En términos prácticos, el restyle se refleja en:

• Cambios estéticos en la interfaz: ajustes de colores, gradientes, sombras y estilo visual general.
• Actualizaciones de tipografía: variaciones en fuentes y estilos de texto usados en la app.
• Enfoque en formatos visuales, especialmente video, con una presentación que busca mejorar el consumo de contenidos.

Principales cambios visuales que están llegando

Actualización de la identidad visual

Instagram está refrescando su estilo visual con cambios que pueden percibirse en elementos como iconos, fondos, gradientes y el tratamiento general de la interfaz. Este tipo de modificación no altera las funciones de publicación, pero sí el “marco” en el que se ve el contenido, lo que influye en contraste, legibilidad y coherencia de piezas creativas.

Ajustes en tipografías y estilos de texto

El restyle incluye modificaciones en tipografías y en la forma en que se presenta texto en distintas superficies de la app. Para negocios, esto puede afectar la lectura de elementos superpuestos (por ejemplo, texto dentro de Stories o Reels) si se trabajaba con estilos que dependían de un contraste específico o de un tamaño determinado.

Implicaciones en la visualización de Reels y contenido vertical

Los cambios se alinean con el énfasis de Instagram en el consumo de contenido vertical. Esto refuerza el uso de piezas en formato 9:16 y favorece creatividades pensadas para pantalla completa, especialmente en campañas que apuestan por alcance y notoriedad mediante video.

Cómo impacta el restyle de Instagram en tu marketing

Mayor relevancia del branding en piezas cortas

En un entorno donde el video y el contenido vertical tienen mayor visibilidad, el branding necesita estar presente de forma clara y rápida. Esto se traduce en:

• Identificadores visuales consistentes (colores, tipografías y estilo de edición).
• Mensajes principales que se comprendan en segundos.
• Plantillas adaptadas para Reels y Stories, con márgenes seguros para evitar que botones o textos de interfaz tapen información.

Necesidad de revisar creatividades y formatos

El restyle puede hacer que creatividades que antes se veían correctas ahora requieran ajustes, especialmente si dependen de:

• Contrastes muy finos entre texto y fondo.
• Elementos ubicados cerca de bordes o zonas donde se superponen controles.
• Diseños que no contemplan recortes o visualización parcial en distintas pantallas.

Consistencia visual entre feed, Stories y Reels

La presentación renovada de la plataforma empuja a que marcas y creadores mantengan consistencia entre formatos. Para marketing, esto significa que las campañas deben planificarse con un enfoque multiformato:

• Reels para descubrimiento y alcance.
• Stories para interacción y conversión (encuestas, preguntas, enlaces cuando aplique).
• Feed para posicionamiento visual y contenido consultable en el perfil.

Impacto en recursos creativos y tiempos de producción

Cuando una plataforma actualiza su apariencia, es habitual que los equipos de marketing y contenido destinen tiempo a:

• Actualizar guías de estilo (brand book aplicado a Instagram).
• Revisar plantillas (Stories, Reels, carruseles, portadas).
• Revisar paquetes de iconografía y estilos visuales usados en overlays.

Qué revisar en tu cuenta y tus publicaciones ante el restyle

Plantillas y formatos de diseño

Para mantener legibilidad y consistencia, conviene revisar:

• Plantillas de Stories con zonas seguras para texto y elementos clave.
• Diseños de portadas (Reels y destacados, si aplica el estilo de tu cuenta).
• Formatos de carruseles para asegurar lectura en móvil.

Legibilidad de textos y contraste

Con cambios de interfaz y estilos, el contraste puede variar según el modo oscuro o claro, y según cómo se integren fondos y gradientes. En contenido orgánico y anuncios, el foco está en:

• Tamaño mínimo de tipografía para lectura rápida.
• Uso de contornos, sombras o cajas de texto cuando se superpone texto sobre video o fotos.
• Coherencia de tipografías de marca con las usadas dentro de la app.

Revisión de piezas pensadas para video

El refuerzo del formato vertical eleva la importancia de adaptar materiales a 9:16, incluyendo:

• Versiones verticales de assets creados originalmente para 1:1 o 4:5.
• Ubicación de logos y llamadas a la acción dentro de zonas visibles.
• Primeros segundos optimizados para retención, en el caso de Reels.

Recomendaciones operativas para equipos de marketing y negocios

Checklist para actualizar tu presencia visual

• Auditar las últimas 20–30 publicaciones y detectar cuáles pierden legibilidad o coherencia.
• Actualizar un set de plantillas base para Reels, Stories y carruseles.
• Revisar paleta de color secundaria para asegurar contraste en distintos fondos.
• Documentar reglas internas: tipografías, márgenes, estilo de portada y ubicación de CTA.

Qué ganan las marcas que se adaptan primero

Una adaptación ágil permite sostener consistencia visual en el perfil, reducir retrabajos y asegurar que campañas y contenidos se vean correctamente en el nuevo entorno. En términos de operación, esto ayuda a mantener estabilidad en la producción y publicación del contenido.

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Fuente: Metricool: Restyle de Instagram