Stock footage vs producción propia
Mucha gente arma ads con videos de Pexels o Envato + un logo encima. El resultado es el mismo para todos: invisible.
- ✕ Los mismos clips que ven 1.000 marcas más
- ✕ Cero identidad visual propia
- ✕ Imposible mostrar tu producto / equipo real
- ✕ Credibilidad baja para el usuario que detecta stock
- ✕ Performance en ads 5-10× peor que producción propia
- ✕ Difícil construir marca en redes sociales
- ✓ Contenido único, exclusivo de tu marca
- ✓ Tu equipo, tu local, tu producto, tu story
- ✓ Tono visual consistente y reconocible
- ✓ Credibilidad alta: "esto es real"
- ✓ Performance en ads 5-10× mejor (estudios de Meta)
- ✓ Banco de contenido propio para reusar en todos los canales
Los 6 tipos de video que producimos
Cada formato tiene su estructura, su duración y su lenguaje. No es "hacer un video": es hacer el video correcto para el caso.
Reels + Shorts verticales
Videos de 15-60s en formato 9:16 para Instagram Reels, TikTok y YouTube Shorts. El formato que más crece. Guión corto, hook en los primeros 3 segundos, CTA al final.
Contenido orgánico de redes, Meta Ads en placement Reels, tutoriales cortos, product demos, educación de mercado.
Spots publicitarios
Ads para pauta paga (Meta, Google, YouTube, TikTok). De 15s a 60s. Más pulidos que orgánico. Con un objetivo comercial claro y CTA directo al final.
Campañas de Performance Max, Meta Advantage+, TikTok Ads, YouTube in-stream. Variantes para testing.
Testimoniales de clientes
Clientes reales contando su experiencia con el producto/servicio. El formato con mayor conversión en ads para servicios. Genera credibilidad que ningún copy puede.
Servicios B2B, consultoría, salud, educación. Subir al sitio web, usar en Meta Ads y LinkedIn.
Corporate + institucional
Videos de marca de 60-180s que cuentan la empresa: historia, valores, equipo, procesos. Para el sitio web, presentaciones comerciales, eventos.
Home del sitio, presentaciones comerciales B2B, onboarding de nuevos clientes, pitch decks.
Tutoriales + explainers
Videos de 60-180s que explican cómo funciona un producto, servicio o proceso. Educan el mercado y reducen dudas antes de la venta.
Software/SaaS, productos técnicos, onboarding de clientes, contenido YouTube educativo, soporte.
Fotografía de producto + still
Fotos profesionales de producto, servicio, local, equipo. Con dirección de arte, styling y post-producción. Para e-commerce, catálogos, redes y ads estáticos.
E-commerce (packshot), retail, gastronomía, hotelería, branding corporate.
El proceso en 6 fases
Producir video profesional no es "prendo la cámara y filmo". Es un proceso estructurado donde el 70% del éxito está antes del rodaje.
Brief + objetivo
Qué tiene que lograr el video: vender, educar, construir marca, recuperar clientes. Un solo objetivo claro. Múltiples objetivos en un mismo video = ninguno logrado.
Guión + storyboard
Guión escrito con timing (segundo a segundo), parlamentos, captions. Storyboard con las tomas clave dibujadas o referenciadas. Validado con el cliente antes de rodar.
Pre-producción
Scouting de locaciones, casting (si hay), planificación de equipo, permisos, seguros si aplica, lista de tomas y backup de equipo. Esto ahorra 50% del tiempo en rodaje.
Rodaje
Día de filmación con cámara 4K, audio profesional, iluminación, tripode/gimbal según el caso. Grabamos todas las tomas planificadas + variantes de hook para testing.
Edición + color
Armado del video en Premiere/DaVinci. Corte, ritmo, música, sound design, graphics, captions. Color grading con LUT de marca. Múltiples ratios (9:16 + 1:1 + 16:9) según destino.
Revisión + entrega
Primera versión enviada al cliente. 1-2 rondas de ajustes. Entrega final en múltiples formatos (.mp4 master, versiones optimizadas por plataforma, archivos fuente si el cliente lo pide).
Lo que hace performer un video en ads
No todos los videos funcionan igual en ads. Estas son las reglas prácticas para Meta, Google y TikTok 2026.
Los primeros 3 segundos deciden todo
Si en 3 segundos no frenaste el scroll, perdiste al usuario. Nunca arrancamos con el logo ni con "Hola, soy Juan de..." Arrancamos con un problema, una pregunta, una demo visual o un estado emocional.
- Pregunta directa
- Problema visual exagerado
- Producto en uso
- Resultado antes de proceso
- Primer plano con emoción
Vertical first
El 85% del consumo de video en redes es vertical. Grabamos en vertical como default o con tomas planificadas para crop vertical sin perder composición. Horizontal solo para YouTube largo y TV.
- 9:16 para Reels, Stories, TikTok
- 1:1 para feed de Meta
- 16:9 para YouTube in-stream largo
- Mismo master con 3 exports
85% ven con sonido apagado
En mobile, la mayoría ve los videos con el sonido apagado al primer scroll. Los captions con tipografía grande y animada son obligatorios. Nunca dependemos del audio para transmitir el mensaje.
- Captions quemadas (no automáticas)
- Tipografía legible grande
- Contraste alto con el fondo
- Fuera de zona de UI (safe area)
Testing continuo
Un solo video no alcanza. Rodamos múltiples hooks (3-5) y hacemos variantes de edición con diferentes aperturas. Testing en ads para ver cuál rinde más. Iteración continua.
- 3-5 hooks por rodaje
- 2-3 variantes de edición
- A/B testing en ads
- Rotación cada 2-4 semanas
Equipo y software que usamos
Cámaras + lentes
- Sony A7S III / FX3 (video principal)
- Sony ZV-E10 (B-cam + reels)
- DJI Osmo Pocket 3 (vertical rápido)
- Lentes prime 35mm, 50mm, 85mm
Audio + iluminación
- Rode Wireless Go II (lavalier)
- Rode VideoMic Pro+ (shotgun)
- Aputure 300D + softbox
- LED portátiles para fill
Edición + post
- Adobe Premiere Pro
- After Effects para motion
- DaVinci Resolve para color
- Logic Pro + Adobe Audition para audio
Estabilización + drone
- DJI Ronin gimbal
- Glidecam para steadycam
- DJI Mavic 3 Pro (drone 4K)
- Tripodes Manfrotto + slider
Producción + otras áreas
Creativos propios = 5-10× ROAS
En Meta Ads el 80% del éxito es la creatividad. Producción + Meta Ads trabajando juntos es la combinación más pedida.
Creativos propios = 5-10× ROAS
En Meta Ads el 80% del éxito es la creatividad. Producción + Meta Ads trabajando juntos es la combinación más pedida.
Contenido orgánico
Reels, stories y videos propios para redes sociales. Producción propia rinde 10× más que stock en crecimiento orgánico.
Sistema visual coherente
Los videos heredan el sistema gráfico de la marca: colores, tipografías, transiciones, motion graphics. Consistencia total.
Dudas sobre producción audiovisual
¿Cuánto tarda producir un video?
¿Puedo tener varios videos con un solo rodaje?
¿El cliente sale en el video?
¿Cuántas horas de rodaje necesitamos?
¿Incluye música y sonido?
¿Qué recibe el cliente al final?
¿Tu marca necesita video propio?
30 minutos revisando tu estrategia audiovisual actual: qué tenés, qué falta, cuántos reels/spots necesitás por trimestre, qué formato es prioritario. Plan concreto y realista.